Los retos e incertidumbres que suponen el desarrollo de los espacios de datos y las ventajas y riesgos que conlleva su utilización para optimizar el valor de los datos fueron algunos de los temas que se abordaron en la mesa redonda «Espacios de Datos y casos de uso en el sector de la información: optimizando el valor del dato compartido». En este encuentro, organizado por Vocento, participaron Víctor Gimeno, Head of Business Value Delivery en el mercado de Medios y Senior Advisor de Hiberus; David Bonomo, Head of Data &AI Consulting en Telefónica Tech, y Alfonso Puras, Director de Analítica Digital y Data Management de Vocento.
«Debemos pasar de poseer datos, que son activos estáticos, a generar activos líquidos que nos permitan obtener valor de forma segura y manteniendo la soberanía», explicó Gimeno, quien destacó que los espacios de datos son «un modelo descentralizado en el que tenemos el control total: sabemos quién, cómo, para qué y durante cuánto tiempo accede a nuestros datos». El representante de Hiberus señaló tres características fundamentales que tienen estos espacios: la interoperabilidad semántica, la identidad y confianza federada, y los contratos inteligentes de datos, capacidades que habilitan la soberanía sobre el dato.
Bonomo expuso tres ejemplos de desarrollo en los que Telefónica está implicada a través de su unidad de negocios digitales, Telefónica Tech: un espacio para que un grupo hospitalario privado pueda analizar el uso de antibióticos, analizar información clínica para apoyar procesos de investigación y estudiar la eficiencia de ciertos tratamientos farmacológicos; otro para una farmacéutica, dedicado a la investigación clínica; y el último, con la Junta de Castilla y León, para incentivar la colaboración público-privada y compartir datos agroclimatológicos e información sobre el uso del suelo.
Vocento impulsa un espacio de datos para activar audiencias
Alfonso Puras habló del espacio de datos que está desarrollando Vocento y que cuenta con la financiación de la Unión Europea–NextGenerationEU y de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial. Este proyecto quiere poner en valor las audiencias de las entidades digitales expuestas en el espacio de datos, por los que pasan más del 50% de los usuarios de internet en nuestro país, que están muy segmentadas y «tienen valor y capacidad de ser activables en un entorno comercial». En este sentido, explicó los casos de uso que desarrolla la compañía –audiencias, suscriptores, publicidad y clasificados– y aseguró que «es una manera de poner en valor los datos en un entorno de activación definido por el origen de los datos. Supone un ejercicio de transparencia que nos permite buscar nuevas vías de ingresos aprovechando la tecnología».
En ese punto incidió el representante de Telefónica Tech, quien aseguró que «en un entorno marcado por la IA, es un ejercicio de transparencia que da valor a nuestros datos, que son comprobables». Además, explicó que la confianza en estos espacios se construye «con pedagogía y desmitificando conceptos».
Compartir datos entre medios para competir con los gigantes tecnológicos
Sobre la posibilidad de que grupos editoriales que son competidores compartan un espacio de datos para plantar cara a los gigantes tecnológicos, el Director de Analítica Digital y Data Management de Vocento señaló que ya hay proyectos de ese tipo, «marketplaces donde varias compañías de medios comparten datos y los comercializan de manera única. La ventaja de un espacio de datos es que los compartes sin mezclarlos». El representante de Hiberus añadió que se trata de «cooperar para competir. Necesitamos tener volumen y tiene sentido que los medios se unan para llegar a cierta escala de forma segura, estable, robusta y con criterios y marcos legales muy claros».
En el debate también se habló de cómo se van a retroalimentar los espacios de datos con la IA y el riesgo de que absorba información confidencial o sensible. Gimeno afirmó que «un espacio de datos viene a poner un marco regulatorio claro y definido para esa interrelación».
Los tres participantes en el encuentro destacaron el impulso a estos proyectos gracias al apoyo de subvenciones y fondos públicos. «Estamos poniendo la semilla para que esto sea rentable», dijo Alfonso Puras, quien pareció que «antes de que sean rentables, tienen que ser útiles».
En este sentido, Víctor Gimeno señaló que «esos fondos ponen la carretera, son la chispa para arrancar, pero los coches tienen que ir solos». Y David Bonomo apuntó que «el éxito de estos espacios reside en la rentabilidad» y habló de dos cuestiones necesarias: «que los casos de uso tengan resultados tangibles para el resto de participantes en el espacio y que se cree un ecosistema de aliados y proveedores».
Este encuentro está enmarcado en la concesión de ayudas para la transformación digital de los sectores productivos estratégicos, mediante la creación de demostradores y casos de uso basados en espacios de datos; cuenta con la financiación de la Unión Europea – NextGenerationEU y de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial.
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